İnternet dünyasının en bilinen ismi, en bilinen markası olarak söyleyebileceğimiz Google’ın E-Ticaret dünyasına kazandırdığı bir reklam sistemi olan Adwords Reklam, her geçen gün daha fazla internet sitesi sahibi tarafından kullanılmaktadır.
Google gelirlerinin yaklaşık yüzde 90’ını oluşturduğu bilinen Adwords Reklamı şöyle tanımlayabiliriz: Google Arama Motoru sayfasında herhangi bir arama yaptığımızda çıkan sayfada ilk 3 sırada bağlantılar ile ekranın sağında bulunan alt alta sıralanmış site isimleridir.
Burada internet siteleri resimli ya da videolu olarak hareketli reklamlar verebilir. Tüm internet sitelerinin yöneticilerinin ortak amacı, Google sayfasında ilk sıralarda yer almaktır. İşte Google da burada ilk sayfasında ilk 3 sırayı ve ekranın sağ tarafını reklam alanı olarak kullanarak, buradan gelir elde etmekte, firmalar da burada yer alabilmek için adeta birbiriyle yarışmaktadır.
Burada Google, reklam alanındaki internet sitesine her ‘tık’landığında para alır. Reklam veren, günlük bir bütçe belirler. Toplamda bu bütçeye erişildiğinde Google o gün için reklamı artık durdurur. Adwords reklamın en yalın ifadeyle anlatımı, çalışma prensibi böyle açıklanabilir.
Reklam veren internet sitesi için elbette en önemli olan hangi kelimeler arandığında kendi reklamının çıkmasına karar vermektir. Reklamının çıkacağı ülke, bölge, şehir seçimidir. Bununla birlikte yaş, cinsiyet gibi demografik özellikler de seçilebilir. Doğru olanı bu seçimlerin internet sitesi sahibi ya da üst yöneticisi tarafından değil, Profesyonel hizmet veren ajanslar tarafından yapılmasıdır.
Google reklam verecek olan internet siteleri için Anahtar Kelime Planlayıcısı hizmeti de vermektedir. Ancak, yine de hatırlatmakta fayda var, bu işin uzmanlarca yapılması alınacak verimi arttıracaktır.
Arama Kelime Planlayıcısı kullanımı çok karmaşık gibi görüne bilir. Ancak, sistemi kullanmak değil, kelimelere, bölgelere karar vermek en zor olanıdır.
Anahtar Kelime Planlayıcı’ya erişmek için https://adwords.google.com.tr adresinden AdWords hesabında oturum açmak gerekir. Burada oturum açıldıktan sonra,  Araçlar menüsünü tıklayıp ‘Anahtar Kelime Planlayıcı’ seçilir.
Burada, bir anahtar kelime listesi oluşturulup, bu listenin nasıl bir performans göstereceği de test edilebilir. Birkaç anahtar kelime listesi birleştirilerek, yepyeni bir anahtar kelime listesi oluşturulabilir. Bütçenize göre çeşitli alternatifler oluşturabilirsiniz. İnternet sitenizin ana konusundan farklı, ya da sizin sitenizde bulunmayan ürün ya da hizmetlerle ilgili de anahtar kelimeler seçerek, çok daha farklı kullanıcılara da ulaşabilme imkanına sahipsiniz.
Bu anahtar kelimeleri belirlerken, geçmiş istatistikler, trafik tahminleri, arama hacmi gibi Google’ın istatistiksel verilerini görerek, karar vermeye çalışabilirsiniz.
Anahtar Kelime Planlayıcı ile, seçiminizi bölge, dil ve ağ ayarlarına göre hedefleyebilme, belli anahtar kelimeleri hariç tutma imkanına da sahipsiniz.
Google, Anahtar Kelime Planlayıcı ile ilgili olarak kendi internet sitesinde, ‘Anahtar Kelime Planlayıcı çok iyi anahtar kelime fikirleri ve trafik tahminleri sağlayabilir, ancak kampanya performansının çeşitli faktörlere bağlı olduğu unutulmamalıdır. Örneğin, teklifiniz, bütçeniz, ürününüz ve sektörünüzdeki müşteri davranışı gibi faktörlerin tümü, kampanyalarınızın başarısını etkileyebilir.’ Demektedir. Bu da anahtar kelime planlamada profesyonel hizmet almanın önemini ortaya koyuyor.