Domain, alan adı olarak da bilinir. Bir internet sitesinin alan adı, web sitesinin adı haline gelmektedir. Bu nedenle alan adı seçiminde acele edilmemesi gerekmektedir. Çünkü aceleyle kararlar ile alınan domainler bir süre sonra değiştirilmek istendiğinde zaman ve maddi kayıplara neden olmaktadır. Böyle olmaması adına domain seçiminin büyük bir titizlikle gerçekleştirilmesi gerekmektedir. Aceleye getirilmeden, belirli bir süreç içerisinde gerekli olan her konu dikkate alınarak düşünülmeli, alan adı o şekilde belirlenmelidir. Bu genel ifadenin yanında, domain seçiminde dikkat edilmesi gereken belirli temel hususlar söz konusudur. Öncelikle seçilen alan adının marka ve sektöre uygun olmalıdır. Bu duruma dikkat ederek .org, .net ya da .com domainleri arasında seçim yapılırken, hassas bir yaklaşım sergilemek gerekmektedir. .net, .org gibi uzantıların yıllık ücretleri farklı iken .com uzantılarında daha farklı ücretlendirme politikası söz konusu olabilmektedir. Ayrıca tek bir site domaini ile yetinmek de doğru olmayacaktır. .com uzantısını satın alan bir marka, .com.tr uzantısını da satın almalıdır ki, site daha yaygın olsun ve daha kolay ulaşılabilsin.

Site domaininin birincil domain içerisinde tire (-) işareti olmamalıdır. Ikincil domain olarak seçilen adreslerde ise tire yer alabilir. Mesela kimsinsen.com birincil domain iken, kimsin-sen.com ikincil domain olabilmektedir. Bu durumlarda ikincil domainlerin de alınması, yapılabilecek suistimalleri önleyebilmek adına önemlidir. Birincil olarak seçilen domainler olabildiğince kısa olmalıdır. Kısa domainler daha kolay akılda kalmaktadır. Seçilen birincil domainin yanlış telaffuz ve yazımlarına yönelik ikincil domain çalışmaları da yapılabilir.

Google.com, gogle.com olarak da hizmet sunmaktadır. Alan isimleri, web sitelerinin kullanıcılarla ilk buluştuğu alandır. Yani markanın ilk tanıtımı aslında alan adı ile gerçekleşir. Kısa, etkileyici, markayı ifade eden domainler ile kullanıcıların ilgisini çeken bir çalışma stratejisi geliştirilebilir. Acele etmeden, domain seçiminde önemli olan bu unsurlara dikkat ederek, alternatif domainleri ikincil domain yapıları olarak, kullanıma sunarak kullanıcıları daha çok web sitesine yönlendirmeyi başarmak mümkün olabilmektedir. Google’ın dahi kullandığı bu sistemlerden faydalanarak, kullanıcıların ilgisini çekebilmek olanaklı olabilmektedir.