Bir çok internet sitesi kurulduğunda, amaç firmanın merkezinin bulunduğu kentte değil, il genelinde, bölgede hatta ülkede hizmet vermektedir. Bazı internet siteleri için ise amaç, küresel olarak, tüm dünyada iş yapabilme potansiyelini yakalamaktır. Türkiye’de, sadece bulunduğu ilde hizmet veren bir internet sitesi için verilecek SEO hizmeti, tüm Türkiye’de hizmet veren bir internet sitesi için verilecek SEO hizmetinden elbette farklıdır. O halde, tüm dünyada ya da site yönetiminin bulunduğu ülke ışında başka kıtalar, başka ülkelerde de hizmet vermek isteniyorsa, bu internet sitelerinin optimize edilmesi için yapılacak olan uygulamalar çok daha farklı olacaktır.
SEO; İngilizce Search Engine Optimization’un (Arama Motoru Optimizasyonu) baş harflerinin birleşmesinden oluşur. Arama motoru; internete girdiğimizde ekranımızda görmek istediğimiz bilgi, belge, görüntü vb. talebimizi, hangi internet sitesinden karşılayacağımız konusunda bizi yönlendiren, bilgilendiren, sistemlerdir. Bu sistemler, aradığımız konuyu içeren internet sitelerini en popülerinden olmakla birlikte, aslında primer olarak internet kullanıcısının arama motoruna yazdığı aranacak kelimeleri tam olarak karşılayan siteden başlayarak alt alta sıralar. Optimizasyon en basit haliyle; eldeki imkan, malzeme, veri, değerler vb. kazanımlarımızı en yüksek faydayı, karı sağlayacak biçimde kullanabilmeyi ifade eder. O halde SEO; başlıcaları ve dünyada en bilinirleri Google, Yahoo, Yandex, olan firmaların sayfalarında en üstlerde ilk sıralarda yer almayı amaçlayan, bunun için mesai harcayan ve başarısı arama motoru sayfalarında ne kadar üste, ilk sıraya çıktığı ile ölçülüp, değerlendirilen iş koludur.
Küresel kullanıcılar için de web sitesinin optimizasyonunu yapmak elbette ki çok da fazla bilgi ve birikim istemektedir. Küresel optimizasyon için, öncelikle anahtar kelimelerin seçimi en önemli çalışmadır. Sitemiz hangi dillerde hizmet veriyorsa, o dillerde sektörümüz ile ilgili anahtar kelimeleri çok iyi belirlemeliyiz. Arama motorlarında hangi ülkede hangi kelimelerle bizim sektörümüzde aramalar yapılıyor. Bu bilindikten sonra iş daha kolay bir hal alır. Arama yapılan kelimeler, SEO tarafından sitenin içeriğinde uygulanır. İçerik Yazarları tarafından bu yazılar profesyonel olarak yazılmaktadır. İnternet sitesinin ana sayfa dili, en çok hedeflediğimiz pazardaki potansiyel müşterilerin kullandığı dil olmalıdır. Çin’deki müşterileri hedeflemiyorsak, Çince bir ana sayfanın anlamı yoktur. Firma merkezi Çin’de bile olsa, ana sayfa dili en büyük hedef pazara göre seçilmelidir.
Küresel kullanıcılar için site optimizasyonu hizmeti verecek olan SEO, hedef kitleye uygun içerik hazırlamaya özen göstermelidir. İnternet sitesinin ürün veya hizmetinin hedef pazarda daha rahat yer bulabilmesi için internet sitesinin hedef pazardaki yerel özellikleri taşıması gerekir. Dil farklılığı, hava koşulları farklılığı, rakipler oldukça detaylı bir şekilde araştırılmalıdır. En bilinen örneği yeniden vurgulamak gerekirse, arama motoru olarak Rusya’da Yandex, Çin’de Baidu, ABD’de Google tercih edilir. Küresel bir SEO hizmetinde bu ayrıntılar bile çok büyük önem taşımaktadır.
Küresel hizmet vermeyi hedefleyen internet sitesi optimize edilecekse, internet sitesinin ya da SEO’nun yaşadığı bölge değil, hedef pazarın bulunduğu bölge özellikleri dikkate alınarak optimizasyon çalışması yapılmalıdır.