Logo’lar kimlik ve aidiyetin simgeleridir. Başarılı bir logo çalışması, kurumun diğerlerinden ilk bakışta bir anda ayırt edilmesini sağlar. Öyle başarılı ve anlam yüklü logolar vardır ki tüm dünyada görenlerin tamamında aynı algıyı oluşturur.
Logoların birincil amacı kurumun ayırt edilmesini sağlamaktır. Logo kurumun felsefesini yansıtmalı, istenilen imajın yaratılmasına katkıda bulunmalıdır. Firma, kurum sahibinin Logoyu  sadece bir şekil olarak algılaması en büyük yanlışlardan biridir. Logo, firma yöneticisinin arzu ettiği anlam ve kimliği pekiştiren kolay tanımlanabilir, basit ve doğal bir tasarım olması gerekmektedir. Logo tasarımı, elbette hayaller ve esin gücüyle orantılı olarak, sınırlandırılamaz bir haldedir. Ancak, dünya genelinde logo tasarımcıların kullandığı bir kaç teknik vardır. Kurumun adı ve logonun birlikte kullanıldığı tasarımlar. Jaguar, Shell gibi kurumun adını çağrıştıran logolar, en yoğun kullanılanlardır.
Logo tasarımında en dikkat edilmesi gereken konu, tasarımın orijinal olmasıdır. Pazardaki diğer logo ve sembollerle karıştırılmayacak biçimde tasarlanmalıdır. Logo tasarımı sinema, gazete, dergi, web sitesi, afişler gibi farklı alanlarda aynı şekliyle kullanılabilme esnekliğine sahip olmalıdır.
Özellikle, farklı ülkelere iş yapan firmalar, logolarını farklı kültürlere göre tasarlamalıdır. Farklı kültürlerde yanlış anlaşılabilecek renk, işaret, rakamlar kullanılmamalıdır.
Logoda kullanılacak renkler de gelişigüzel seçilmemeli, bir bütünlüğü temsil etmelidir. Renklerle ilgili yapılan bir çok bilimsel araştırmada her rengin insanda yarattığı etkiler artık bilinmektedir. Logolarda kullanılan renkler, kurumun logosu haline bile dönüşebilir. Parliament mavisi hepimizin bildiği bir renk olmuştur. Kodak sarısını bilmeyen yoktur. Batı kültürlerinde renklere yüklenen anlamlar şöyle sıralanabilir; Kırmızı enerji, heyecan ve dışa dönüklük. Mavi, otorite, sorumluluk ve sakinlik. Yeşil, soğukkanlılık, canlılık, teskin edici. Gri, itibar ve güven. Sarı, samimiyet ve neşe. Koyu renkler, güç. Siyah, beyaz ve gümüş prestiji simgelemektedir.
Logo tasarımlarında kurumsal slogan kullanmak da sıkça başvurulan bir yöntemdir. ‘united colors of Benetton’ ya da Coca-Cola’nın ‘Yaşam budur işte’ sloganları, gerçekten logo ile bütünleşmiş ve hafızalarda yer etmiştir. Logoda kullanılacak sloganlarla firmalar müşterilerine vermek istedikleri mesajı direkt olarak verme imkanına sahip olurlar. Elbette ki logoda kullanılacak olan slogan logo tasarımcısı tarafından değil, firma yöneticisinin onayı, görüşü, katkısıyla firmanın reklamcısı tarafından üretilir.
Logolarda yazı karakterine karar vermek de çor bir iştir. Bilgisayarın logo tasarımında kullanılmaya başlamasıyla birlikte yüzlerce hazır yazı karakterleri hizmete girmiştir. Bu karakterleri değişik renklerde, italik gibi değişik biçimlerde kullanma imkanı vardır. Son dönemde bazı firmalar, logolarında aynı renk ve karakterleri kullanarak, müşterilerinin isimlerini ya da çeşitli mesajlar yazmaktadır. Ancak, insanlar her ne yazarsa yazsın o yazı karakteri ve renkleri gördüğünde markayı bilmektedir. Coca-Cola, müşterisinin adını yazmasına rağmen, insanlar aldıkları ürünün Coca-Cola olduğunu bilir.
İşte tüm bu teknikleri kullanarak logonuzu daha bilinir daha çekici bir halde oluşturabilirsiniz. Uzman bir tasarım firması ile anlaşıldığında, logonuz tam da istediğiniz gibi şekillenecek ve hedefe ulaşmanızı sağlayacaktır.