İşletmeler kuruluş aşamasında birer marka oluşturmak zorundadır. Aynı sektördeki benzer ürün ya da hizmetlerin, birbirinden ayırt edilmesi için veya ürün ya da hizmeti sunumu için kullanılan eşi, kopyası, benzeri bulunmayan ve yasalarla bu güvence altına alınan sözcük, sayı, harf, şekil, ürün şekli, ambalajı ile tek tek, bir kısmı ya da hepsiyle birlikte sunulması markayı oluşturur.
Ülkemizde Markaların Korunması Hakkında Kanun Hükmünde Kararnameye göre tescil edilecek markaların çeşitleri şöyle sıralanmıştır:
“Ortak Marka: Üretim veya ticaret veya hizmet işletmelerinden oluşan, bir grubun mal veya hizmetlerini diğer işletmelerin mal veya hizmetlerinden ayırt etmeye yarayan işarettir. Mesela aynı gruba dahil üç bira şirketinin biralarını aynı marka altında pazarlamaları gibi. [
Garanti Markası: Marka sahibinin kontrolü altında birçok işletme tarafından o işletmelerin ortak özelliklerini, üretim usüllerini, coğrafi menşelerini ve kalitesini garanti etmeye yarayan işarettir.
Ticaret Markası: Bir işletmenin imalatını ve/veya ticaretini yaptığı malları, başka işletmelerin mallarından ayırt etmeye yarayan işarettir.
Hizmet Markası: Bir işletmenin hizmetlerini diğer işletmelerin hizmetlerinden ayırt etmeye yarayan işarettir.”
Ticari işletmeler, markaların yaratım aşamasında bu hizmeti profesyonel olarak veren firmalarla çalışırlar. Ya da çalışmaları gerekir. Marka oluşturması sektöründe hizmet veren ajanslar, markanın tasarım aşamalarında şu noktalara dikkat ederler:
Marka, ürün ya da hizmeti yansıtmalı, hedef müşterilerin kulaklarına hoş gelmeli ve ürün ya da hizmeti anımsatmalıdır. Kullanılacak olan mesajlar birbiriyle çatışmamalıdır. Rakip analizi iyi yapılmalıdır. Şirketin, ürün ya da hizmetin tüm özelliklerini yansıtabilir olmalıdır. Kolay anlaşılır olarak, hedef pazardaki zihinlerde yer etmelidir.
İş bitip de, ajanstan markanızı teslim aldığınızda soracağınız en önemli soru, ‘Marka, sanatsal anlamda kendi ifade edebiliyor mu?’ olmalıdır. Yapılan çalışma, ürün ya da hizmeti, şirketinizi sanatsal, uygulama açısından ifade edemiyorsa, başarısız oldunuz demektir. Marka tasarım ajansı çok başarılı bir iş yapmış gibi görünebilir. Ama bu kez de bir başka sorun marka sahibi şirketi beklemektedir. Çalıntı hizmet. Maalesef bazı ajanslar, arama motorları aracılığıyla başka ülkelerdeki markalardan fazlasıyla esinleniyor. Bu, markayı hazırlatan şirketin başını, bugün olmasa bile yarın yasalar karşısında zor duruma sokacaktır. Markalar bu tür hırsızlıkların önüne geçebilmek için her ülkede ve uluslararası olarak yasalarla güvence altına alınmıştır.

Markalar, hazırlandıktan sonra yasaların emrettiği bakanlıklar tarafından onaylanır. Ülkemizde uzun süre milletvekilliği ve bakanlık yapmış olan bir siyasetçi parti kurmuş, kurduğu parti için hazırlanan tasarım, görkemli bir törenle ilan edildikten sadece birkaç saat sonra çalıntı olduğu anlaşılmıştı. Böyle bir skandalla siyasi hayatına başlayan parti, başarısız olmuş ve kapanmıştı. (İsmail Cem, Yeni Türkiye Partisi)Marka, logo, amblem, bunların hazırlanma süreci gerçekten de çok yoğun mesai harcanan yorucu, sıkıntılı, çok ama çok fazla dikkat isteyen bir süreçtir. Tasarlanan çalışmanın bir hikayesi olmalı. Her haf, rakam, çizgi vb. ayrı ayrı ve hepsi birlikte bütün olarak bir hikaye anlatmalı.  Sanatsal anlamda (harf, şekil, çizgi vb. bir araya getirilmesi) tam olarak arzu edilenin ifade edebilmelidir. Bu nedenle marka sanatı doğru ellerde yapılmalıdır. Firma sahibi doğru sanatçıyı (ajansı) seçebilmelidir.