Marka ve tasarım kuralları tasarım sürecinde hangi tasarım araçları ile nasıl bir tasarım yapılacağı konusu üzerine odaklanmaktadır. Tasarım sürecinde nelerin olup nelerin olmaması gerektiğini en iyi şekilde vurgulayıp gerekli işlemlerinde ona uygun bir şekilde yapılmasını ifade eder. Doğru tasarım için bazı araştırmaların yapılması gerekmektedir. Bu süreçte örneğin bir hukuk bürosu için bir tasarım yapılacağını ele alalım . Bir hukuk bürosu için ciddi ve sade bir tasarıma ihtiyaç duyulacaktır. Yani bu süreçte yazı fontlarından renk seçimine kadar her şey tasarım süreci için büyük bir  önem teşkil edecektir.
Bir şirketin önemini , konumunu ve o firmanın  müşterilerin gözündeki imajını belirleyecek olan kriter onun görsel öğeleri yani tasarımı olacaktır. Bunun için şirket logosunun rengi , tasarımı , yazılar vb. gibi öğeler büyük bir önem teşkil edecektir. Bu süreçte de bu kriterlere uygun bir tasarım süreci esas alınmalıdır. Örneğin logo tasarımı firmayı tamamıyla ifade eden bir tasarım olmalıdır. Ona uygun bir renk seçilmelidir. Müşterilerin gözünde iyi bir imaja sahip olmak için tutarlı bir durum oluşturmak için bu ve bunun gibi etkenler büyük bir öneme saihp olmaktadır. Logo nasıl kullanılması gerektiğini göstererek Bluegg tarafından tasarlanan Grafik Konut marka kurallar eğer orada marka yapılan iyileştirmeler olacak ve sizin tasarım nasıl temsil edildiği, sadece müşteriye konuşabilirsin gibi hissediyorum eğer çalışmak, ya da zayıf kurallar ile donatılmış oldum bir konumda senin gibi hissediyorum . Müşteriler açık ve her zaman benim müşteri ziyade onlar için çalışmayı tercih, böylece iletişim bu anahtarıdır. Endişelerinizi hakkında müşteri söyle ve marka imajı tasarım için fikirler yoluyla geliştirilebilir yol için bazı öneriler hazır. Bazen, bir istemci, yaratıcı ya da teknoloji meraklısı değildir, özellikle eğer, onlar onlara kendinizi bir şey söyleyene kadar bir sorun olduğunu fark edilmeyebilir.
Bir markayı en iyi şekilde ifade edecek öğelerden birisi de görsel öğelerdir. Bu süreçte görselliğe büyük bir önem verilmesi gerekmektedir. Yani bir tasarım sürecinde şık ve estetik bir çalışmanın sonucunda markayı iyi bir şekilde ifade eden tasarımlara ihtiyaç duyulacaktır. Bunun için iyi bir şekilde organize edilmiş ve planlı çalışan bir ekibe ihtiyaç duyulabilir. Markanın görsel öğelerinin bu kadar büyük bir önem arzetmesi durumunda bunun için ciddi bir çalışmaya ihtiyaç duyulmaktadır. Bu süreçte atılacak olan her adım çok önemlidir. İyi organize olmuş bir ekip arasında yapılan bir beyin fırtınası ile ortaya verimli fikirler atılabilir. Bu fikirlerin objektif bir şekilde değerlendirilerek sonuçlanan  görüşler projeye en iyi şekilde yansıtılmalıdır. Marka için büyük bir öneme sahip olan bu faktörün de bu süreci verimli bir şekilde geçirmesi esastır.