Marka, Amerikan Pazarlama Birliği’nin yaptığı tanıma göre, “Bir ürün ya da bir grup satıcının ürünlerini ya da hizmetlerini belirlemeye, tanımlamaya ve rakiplerin ürünlerinden ya da hizmetlerinden farklılaştırmaya, ayırt etmeye yarayan izin, terim, işaret, sembol, dizayn, şekil ya da tüm bunların bileşimi”  olarak ifade edilir.
Şirketlerin marka seçme süreçleri, en az ürünün üretim, dağıtım ve pazarlama süreçlerine karar vermek kadar önemlidir. Marka üretici firma için olduğu kadar, tüketici ve perakendeci için de anlam yüklüdür ve önemlidir. Marka belirlemede izlenecek yol şöyle olmalıdır: Markalama kararı, marka isminin seçilmesi, marka sponsoru kararı, marka stratejisidir. Markalama kararı alan firma, marka ismi seçiminde doğru seçimi yapmak zorundadır. Marka ismi, ürünün satış başarısında önemli bir katkıya sahiptir. İnsanlar, kıyafetini beğendiğini birine ‘Marka giyiniyor’ derler. Oysa herkesin giydiği kıyafetin mutlaka bir markası vardır. Ama, toplum ‘Marka’ya ayrı bir anlam yüklemektedir. İnsanlar kot pantolon değil Levi’s almak için, gözlük değil Ray-Ban almak için daha fazla ödemeye razıdırlar. Marka ismi belirlemede, 5 farklı kategori bulunmaktadır. Bunlardan ilki ‘Jenerik Marka’dır. Yani, ürün türüyle aynı adı taşıyan marka. Gazete markası için ‘Gazete’yi kullanmak gibi. İkinci kategori ‘Tanımlayıcı Marka’dır. Yani, lazer yazıcı üreten firma ‘laserjet’ marka adanı seçmesi gibi. Üçüncü kategori ‘Fikir verici marka’dır. Yani, pil üreten firmanın ‘Eveready’ marka adını seçmesi gibi. Dördüncü kategori ise ‘Keyfi seçilmiş marka’dır. Yani sigara üreten firma markasına ‘Camel’ adını seçer gibi. Beşinci kategori ise ‘Bir anlam taşımayan uydurulmuş marka’dır. Örneğin ‘Exxon’gibi Kelimenin hiç bir anlamı yoktur. Hiç bir şeyin baş harflerinin birleşmesinden oluşmamıştır. Tamamen fonetik olarak kulağa hoş geldiği, yazım karakterinin belli bir şekilde sürmesi gibi nedenlerle seçilir.
Pekiyi markanızın adını nasıl konuşturursunuz? Öncelikle bunu, kaliteli ürün ya da hizmet üreterek yapabilirsiniz. Bunun yanı sıra markanız kulağa hoş gelmeli. Anlaşılır olmalı. akıllarda kolayca yer edebilmeli. Telaffuz edilmesi kolay olmalı. Aykırı fikir ve çağrışımları akla getirmemeli. Rakiplerinden farklı olmalı. Farklı bir isim seçilmeli. Slogan seçimi  markanızın adını konuşturmada en önemli etkenlerdendir. Örneğin ‘Bence B.M.C.’ gibi. Grafik tasarımı dizaynı da etkili bir yoldur. Örneğin, eti bisküvilerinin Hitit başı şeklindeki logosu gibi. Kişilik yaratma tekniği de önemlidir. Örneğin Marlboro kovboyu gibi.
Marka, kurumsal ve ürün imajları açısından en önemli yere sahip etmenlerden biridir. Markanızın adını konuşulur hale getirmek istiyorsanız, elbette ki internet çağı olan günümüzde sanal dünyada olabildiğince var olmalısınız. Sosyal medyada etkinliğiniz önemli. İnternet sayfanızın işlevselliği belki de en önemli konudur. İnternet dünyasında var olmak, iyi bir slogan seçmek, iyi bir grafik tasarıma sahip olmak, iyi bir marka adı seçmek işte tüm bunların yoğunluğu, doğruluğu, profesyonelce hazırlanmış olması, markanızın adını konuşulur hale getirecektir.
Bu arada bir diğer uygulamada kelime anlamı olarak ‘Marka’nızı gerçekten konuşturmaktır. Yani markanız ismiyle, logosuyla tüketiciye bir şeyler anlatır. Bu anlatılan şeylerin ürünü daha rahat pazarlamaya yönelik olması, tüketiciye güven vermesi gibi önemli konuları kapsaması, Markanızı doğru bir şekilde konuşturacaktır.