Pazarlama dünyası, gelişen ve değişen teknolojiye ayak uydurmak için gelişme göstermek durumunda kalmıştır. Tüketicilerin kendilerini geliştirmesi ve bilinçlenmesi nedeniyle modern pazarlamada da yeni taktikler aranmaya başlandı. Böylelikle modern pazarlamanın kilit noktası olarak adlandırılan 4P alanında bile değişmeler görüldü.
4P;
Philip Kolter tarafından pazarlama alanına kazandırılmıştır. Adını, Ürün (Product), Fiyat (Price), Dağıtım (Place) ve Tutundurma (Promotion) dan almıştır.
Bu 4P ye göre pazarlanmak istenen ürün şu aşamalardan geçiyordu.
-İlk önce pazarlanacak olan ürünü belirleme (Product)
-İkinci olarak ürünün fiyatını piyasa şartlarına uygun olarak belirleme (Price)
-Üçüncü aşama olarak belirlenen ürünün dağıtımını müşteri analizi ile nerelere yapılacağını belirleme (Place)
-Son aşama olan dördüncü aşama da ürünün reklamını yaparak piyasaya sunulması (Promotion)
Ancak gelişen teknoloji ile bu teoremde değişim göstermiştir ve artık yeni bir teorem olan 3P ortaya çıkmıştır. 3P adını, Amaç (Purpose), Değerler (Principles) ve Katılım- Dağılım (Participants) dan almıştır.Yani piyasaya sunulacak olan ürünün öncelikle bir amacı olmalıdır. Böylelikle ürünün reklamını yaptığınızda belirsizlik olmadan ürünün çıkış sebebini ve hedeflediği noktaları, neyi neden yaptığını kolaylıkla müşterilere aktarabiliriz. Yani kişiselleşen pazarlama taktiği uygulanmaktadır.
Günümüz teknolojisi ile modern pazarlamada en popüler olan taktik kişiselleşen pazarlamadır. Yani pazarlamada içeriği önemli tutmaktadır. Bu içerikte de önemli olan insana yararlı, insancıl, onu düşünen şeklinde hazırlanmalıdır. Bu da ancak sosyal ortamlar, dijital ortamlarda gerçekleşebilmektedir. Bu noktada ise e-ticaret devreye girmektedir. Yani modern pazarlama taktikleri ve e-ticaret ilişkilendirilmesi gerekmektedir.
E-Ticaret olarak adlandırılan şey aslında ticaretin elektronik versiyonudur. Yani ürünlerin internet ortamından reklamı ve satışının yapılmasıdır. Teknolojinin ilerlemesi ile birlikte artık herkesin internetle bir ilişkisi bulunmaktadır işte bu nedenle de ürünlerin internet üzerinden satışını yapmak hem daha kolay hem daha cazip hem de daha etkili olmaktadır. E- Ticaret’te ürün sınırlaması yapılmamaktadır. Pazarlama teknikleriniz ne kadar iyiyse o kadar çok satış yapabilirsiniz. Bu nedenle de modern pazarlama taktikleri ve e- ticaret ilişkilendirilmesini doğru yapmak gerekmektedir.
Kısaca şu şekilde toparlayabiliriz; ürününüzün amacını, içeriğini ve fiyatını doğru bir şekilde belirledikten sonra modern pazarlama taktikleri ve e- ticaret ilişkilendirilmesini yaparak ürününüzü internet üzerinden satışa sunabilirsiniz.