Nöropazarlama bizlerin her türlü uyarıcıya karşı verdiğimiz bilinç ve bilinçaltı tepkilerimizi ve karar mekanizmamızı ölçümler. Nöropazarlama tüketicilerin bilinç dışında şekillenen tüketim davranışlarını ölçümleyen ve bu ölçümler sonucunda ortaya çıkan veriyle pazarlama iletişim ve reklam stratejilerinin belirlendiği bir bilim dalı. Pazarlama ve nörolojinin ortak noktasına nöropazarlama denir. Dolayısıyla nöropazarlama bir anlamda sosyal bilimlerle pozitif bilimlerin birbirine yaklaştığı ve birbirinden faydalandığı bir bilim dalı. Nöropazarlama geleneksel pazarlama yöntemleriyle şirketlerin istedikleri sonuçları alamamaları üzerine yeni bir pazarlama yöntemine ihtiyaç duymaları üzerine şekillendi. Firmaların bilinç dışındaki tepkiyi tüketicilerin tepkilerini beyan olmaksızın öğrenme talepleri nöropazarlamayı gerekli kıldı. Uygulama 2007 yılından beri pazarlama araştırmalarında geleneksel yöntemler yerine ya da geleneksel yöntemlerle beraber sıklıkla kullanılıyor. Nöropazarlama ölçümlerini yapmak için birçok farklı metod var. Örneğin beyin MR’ı cihazları kullanılarak beyindeki akivasyonun nasıl şekillendiği ölçümlenebiliyor. EEG testleriyle belirli bir uyaran karşısında beyindeki elektrik aktivasyonundaki değişimler de ölçümlenebiliyor. Aynı zamanda iki yöntem yanında eye tracking yöntemine de nöropazarlamada başvurulabiliyor.
Nöropazarlamadan reklam veren her şirket faydalanabiliyor. Dünyada ve Türkiye’de en çok reklam alanında kullanılıyor. Nöropazarlama reklamlardaki görüntü akışı bir pazarlama sürecini ifade ediyor ve markalar o kritik süreci bir araştırmaya tabi tutmak istiyor. Uygulama insanların beyanlarıyla değil beyin görüntüleme yöntemleriyle ilgilendiğinden herhangi bir beyan olmaksızın tüketicilerin nerede ve nasıl tepki verdiklerini ve nereye baktıklarını ortaya koyabiliyor. Buna bağlı olarak nöropazarlamanın dünyadaki en etkili reklam ölçüm sistemi olduğunu söylemek mümkün. Nöropazarlama yöntemleri bazen geleneksel pazarlama yönteminin yerine bazen de geleneksel pazarlama yöntemleriyle birlikte kullanılıyor. Alışılmış pazarlama yöntemleriyle algıyı ölçmek çok zor. Bir reklamın algısını tüketicilerin beyanlarıyla tespit etme ihtimali çok düşük. Ancak Nöropazarlama ise bilinç dışını ölçtüğü için oldukça etkili. Özellikle Nöropazarlama yöntemleri geleneksel pazarlama araştırmalarıyla bir arada kullanıldığında etkisi artar. Nöropazarlama genellikle reklam araştırmalarında kullanılsa da son zamanlarda sıklıkla marka konumlandırma araştırmalarında da kullanılıyor. Bu araştırmalar ile markaların tüketicilerin zihninde yarattığı bilinç dışı etkiyi ortaya koymak mümkün oluyor. Bilinç dışı etkiler markaların geleneksel araştırma yöntemleriyle ulaştığı sonuçlardan farklı olabiliyor. Nöropazarlama reklamcılıkta pre-test ve post-test olarak iki şekilde kullanılıyor. Pre-test aşamasında reklam henüz çekilmeden animatik olarak hazırlanarak test edilir. İkinci yöntem olan Post-test ise reklamın tamamlandıktan sonra test edilmesidir. Post-test ve pre-test EEG ve eye tracking yöntemleri beraber kullanılarak gerçekleştirilir. Bu yöntemler ile bir reklam içinde travmaya yol açan bir sahne varsa o sahnenin neden olduğu negatif etki tüm reklamın algısına etki edebiliyor. Dünyada ve Türkiye’de nöropazarlama araştırmaları hem bilimsel hem de ticari açıdan oldukça hızlı şekilde ilerliyor. Ülkemizde 2011 yılından beri ciddi sayıda reklam ve marka çalışmaları nöropazarlama yöntemleriyle yapılıyor. Ülkemizde EEG eye tracking gibi metodlar nöropazarlama çalışmaları kapsamında uygulanıyor.