Teknolojinin neredeyse bütün insanlara hakim olduğu bu çağda, şüphesiz en çok kullanılan ve üzerinde zaman harcanılan teknolojik aletlerden birisi de televizyon. Diziler, yarışma programları ve daha bilumum yapımlar her gün insanları televizyon başına oturmaya zorluyor ve kendilerini saatlerce izlettiriyor. Bu durumun yarar sağladığı insan sayısı ise çok fazla ve tabii ki ürünlerinin tanıtımlarını reklam aracılığıyla yapmaya çalışan kişiler de bu insanların arasında.

Televizyon aracılığıyla milyonlarca kişiye ulaşan reklam filmleri, bir ürünün tanıtımını en iyi şekilde yapıp, çeşitli reklam filmi senaryolarıyla tüketicinin dikkatini çekerek bu ürünün satılmasını amaçlıyor. İnsanların her gün her yerde, televizyon, el ilanı, radyo ve buna benzer pek çok mecra aracılığıyla saatlerce reklamlarla karşılaştıkları doğru ama her reklam tüketicilerin ilgisin çekiyor mu? Cevap tabii ki hayır. Sıradan, tüketiciyi eğlendirmeyen ve tanıtılan ürünü satın alıp denemeleri için hiçbir sebep vermeyen reklam kampanyaları doğal olarak başarısız olanlar kategorisine giriyor. Daha renkli, senaryosu çok daha yaratıcı bir şekilde yazılmış reklamlar ise ürünün satışını inanılmaz derecede çabuk arttırabiliyor. Peki iki türde incelediğimiz bu reklam filmlerinden, başarılı olanların sırrı ne? Cevap çok basit; Yaratıcı stratejiler.

Yaratıcı strateji kavramı, bir reklamı ilgi çekici ve izlenebilir yapan en önemli etkenleri içerir. Bu etkenler yayınlanan reklamda verilecek olan mesaj, neyin nasıl söyleneceği gibi unsurlardır. Bu unsurlar doğru ve etkili bir şekilde kullanıldığı takdirde, bir reklam kampanyası çok iyi olmayan bir ürünü bile üst düzeyde pazarlayabilir. Günümüzün rekabet ortamında, bir ürünü başarıya götürecek olan temel unsur “yaratıcılık” tır. Bu yüzden yaratıcılık gücü, bu sektördeki herkesin elinde tutmak istediği bir şeydir. Yaratıcı strateji oluşturmanın başında stratejiyi planlama, sonunda ise bu stratejiyle çekilmiş reklam filmine en uygun yayın mecrasını seçme gibi uygulamalar gelirken, reklam ne kadar yaratıcı olursa olsun doğru hedef kitlesi ve yayın mecrası seçilmez ise, ürünün çok büyük bir başarı yapamayacağı da unutulmamalıdır.

Yaratıcı reklam stratejileri oluşturmanın ilk adımı, reklamı yapılacak olan ürünün ne olduğunu, ne mesaj vermeye çalıştığını, hedef ve rakip kitlenin kim olduğunu, bu ürünle beraber tüketiciye sunulacak olan mesajın ne içerdiğini ve tabii ki hangi soruna çözüm olduğunu iyice anlamaktan geçer. Çünkü reklam stratejisini başlatmak demek, bu reklamın hangi kitleye hitap edeceğini anlamak demektir. İkinci adımda ise, hangi tür mesajın tanıtılan ürüne yakışacağına karar verilmelidir. Bu mesaja karar verilirken de, insanlara en sempatik gelecek konular ve her insanın algılayış şeklinin farklı olduğu gerçeği göz önünde bulundurulmalıdır.

Yaratıcı bir strateji oluşturmak için uygulanabilecek başka bir teknik ise, SWOT Analizi’dir. Bu terimin açılımı “Strengths (Güçlü Yönler), Weaknesses (Zayıf Yönler), Opportunities (Fırsatlar) ve Threats (Tehditler)” olmakla beraber, bir projede ya da bir ticari girişimde kullanılacak tekniğin, hitap edilecek olan kitlenin ya da uygulanacak sürecin güçlü ve zayıf yönlerini belirlemek, iç veya dış çevreden gelen fırsat ve tehditleri saptamak için kullanılan stratejik bir süreçtir. Bu analizin yapılması, rakip firmanın kampanyaları, tüketicilerin isteklerindeki ani değişiklikler gibi tehditlerin saptanıp buna göre bir tutum takınılmasına yardımcı olur ve bu analiz sonucunda güçlü yönleri fırsatlardan yararlanacak şekilde kullanmak, zayıf yönlerin farkına vararak bunları geliştirip stratejiye dönüştürmek ve analiz sonucu ortaya çıkan çevredeki tehditleri güçlü yanlarımızla birleştirerek bunları artık tehditten çok birer fırsata dönüştürmek gibi stratejik tutumlar ortaya çıkarak, yaratıcı reklam kampanyalarına yarar sağlar.