Pazarlamanın en önemli kuralı ürün ile tüketiciyi en uygun ortamda birleştirmektir. Bunun da en önemli aracı reklamdır. Reklam pazarlamanın bel kemiği olarak tanımlanabilir. Bir ürün ya da hizmetin en iyi şekilde pazarlanabilmesi için zincirin en önemli halkası kesinlikle reklamdır. İyi bir reklam stratejisi ile en yüksek hedeflere hiç sorunsuz ulaşılabilir. Bu durumda da reklam konusunun ne kadar önemli bir konu olarak öne çıktığını görebiliriz
Reklam konusunda farklı yaklaşımlar mevcuttur, ancak bilinen odur ki reklamın en etkilisi görsel reklamdır. Yani radyo kanalından yapacağınız bir reklamın etkisi ile billboardlardan yeni çıkacak ürününüzü tanıtma etkisi çok bariz bir şekilde farklıdır. Bu fark da insanın görerek talep etmesi durumunu açıklamaktadır. İnsan görerek değer verir ve o değer verdiği şeyi satın almak ister. Bunun dışında duyarak da talep edebilir ancak, görerek yerine getireceği bir eylemin çapı ile duyarak yerine getireceği eylemin çapı birbiri ile aynı olmaz.
Bu noktada görsel işler üzerine yoğunlaşan pazarlama hamlelerinin ne kadar önemli olduğunu anlayabiliyoruz. Bu yüzden görsel reklam işlerinin günümüzde zirve yaptığını anlayabilir ve sonuçlarını çözümleyebiliriz.
Reklam tasarımında dikkat edilmesi gereken huşular ele alınacak olursa, en önemli hususlardan biri pazarlanacak ürünün net ve açık olarak tüketicilere tasarım içinde gösterilmesi olarak başta gelecektir. Yani görsel içinde pazarlanacak ürün yan bir element olarak değil tam olarak reklamın kendisi olarak tüketici ile karşı karşıya gelmelidir. Bu hususlardan bir diğeri de ürünün ne eksik ne de fazla görsellerde gösterilmesidir. Eğer eksik gösterirseniz bir pazarlama zaafını ortaya koymuş olursunuz, eğer fazla gösterirseniz de haksız rekabetin kapısını açmış olursunuz ki her ikisini de yapmak istemeyiz.
Reklam faaliyetlerinin en önemli noktası kesinlikle önceden de belirttiğimiz gibi tüketici ile ürünü görsel olarak bir araya getirmektir. Bu noktada da ister geleneksel reklam mecraları ister yeni medyanın dijital dünyası olsun reklam tasarımcılığının kendi içinde yazısız ancak her iyi tasarımcının bileceği çok önemli kuralları vardır.