Son dönemlerde her kurumsal firmanın genel hedefi haline gelmiştir markalaşma. Bu doğrultuda adımlar atmaya çalışan firmalar, etkin bir biçimde nasıl marka haline gelebileceklerini, marka değerlerini hangi ölçüde yükselteceklerini, marka değerinin yükseltilmesi için hangi adımların atılması gerektiğini araştırmakta, uygulamaya çalışmakta, bu doğrultuda belirli bir hareket çizelgesi belirlemektedirler. Firmaların dahip oldukları marka değerleri, genel anlamda firmaların sahip olduğu gelirler anlamına gelmektedir. Bir firma ne kadar büyük gelir miktarına sahipse, o kadar daha fazla marka değeri oluşturmuş ve o oranda bu değerin yükselmesine vesile olmuş demektir. Bir marka değerinin oluşumu temelde 3 ayrı konu ile ilişkilidir. Bu 3 temel konu, markanın farkındalığı, markanın imajı ve markanın tercihi olarak ifade edilebilir. Bir markanın farkında olunması demek pek çok kişi tarafından tanınması, bu doğrultuda markaya yönelimin artması ve dolayısıyla markaya gelecek olan gelir miktarının artması anlamına gelmektedir. Markanın imajı, bir markanın sahip olduğu görünüştür. Bu görünüş kişilerin marka ile iletişime geçmesinde bir profil, bir yüz misali önem arz etmektedir. Bu noktada markanın imajı da en az markanın farkındalığı kadar önemlidir. Markanın imajı ve farkındalığı temel konuları, bir araya gelerek öenmli bir nokta olan markanın tercihini oluşturur. Bu iki yapının gelişmesi ve herkesçe bilinir hale gelmesi durumunda, marka tercih edilecek ve bu doğrultuda artan gelirler markanın değerinin yükselmesine vesile olacaktır.

Reklam ve tanıtım, bu noktada markanın değerinin yükselmesi konusunda bizlere markanın farkındalığının önemini ifade eden unsurlar olarak görünür. Bir markanın reklamları ve tanıtımları, o markanın marka değerinin yükseltilmesi amacıyla ile farkındalığının artırılmasında rol oynayan temel unsurlar olacaktır. Bu nedenle bu iki unsur, markanın değer artışının sağlanması noktasında en büyük sorumluluğu üstlenen temel öğeler haline gelmektedir. Reklam ve tanıtım ile gerçekleştirilmektedir marka tanıtımları. Markanın ismi, kimliği, sergilediği profil, sunduğu hizmetler reklamlar ve tanıtımlar sayesinde tanıtılmakta ve bu sayede, bu doğrultuda markanın daha çok kişiye ulaşması hedeflenmektedir. Daha çok kişiye ulaşan marka, daha fazla satış gerçekleştirir, daha yüksek miktarda hizmet sunumu yapar ve bu doğrultuda kazandığı gelir de o yükseklikte olacaktır. Böylesi durumlar markaların gelir artışlarını sağlar. Artan gelir artışı da bir markanın değerinin artmasına neden olmaktadır. Bu sayede reklam ve tanıtımlarla marka farkındalığı artırılmakta ve bireylerin markayı daha çok tercih edilmesi sağlanmaktadır. Markanın imajına da katkı sağlamakta olan reklam ve tanıtımlar, bu doğrultuda hem doğrudan hem de dolaylı bir biçimde markanın tercih edilebilirliğine katkı sağlayarak, gelirlerin artmasında büyük pay sahibi olmaktadır. Bu nedenle firmalar marka değerlerini artırmak adına reklam ve tanıtım alanında gösterdikleri çalışmaları ve diğer tüm projeleri artırarak faaliyet göstermektedir.