Reklam yazarı olmak isteyen birinin farklı düşünme farklı bakma kabiliyetine sahip olması gerekir. Reklam yazarlığında başarılı olmak istiyorsanız, bunu çok istemeniz gerekir. Reklam yazarlarının bilmesi gereken ilk şey metin yazarlığı ve reklam yazarlığının aynı şey olmadığıdır. Metin yazarı sadece metin yazan kişiye verilen isimdir. Hangi amaçla olursa olsun adı üzerinde metin yazan kişiye metin yazarı denir. Reklam yazarı ise reklam metni yazarıdır amacı reklam olan, reklam yapmak için hazırlanan metinlerin yazarıdır. Yani ortada her türlü içeriğe sahip olabilecek metin ve reklam metni diye iki ayrı terim varsa eğer reklam metnini yazan reklam yazarıdır.
Bilinmesi gereken ikinci konu ise Reklam yazarı reklam ajansının belkemiğidir. Eskiden Türkiye’de farklı bir sistem vardı. Reklam yazarının yapacağı iş müşteri ilişkilerinden geldikten sonra reklam yazarı kendi konseptini belirler ve bu konsepti reklam metni haline getirirdi. Daha sonra bu reklam metni sanat yönetmenine gider ve onun inisiyatifinde bir tasarım ortaya çıkardı. Günümüzde ise böyle değil artık. Sanat yönnetmeni ve reklam yazarı birlikte çalışıyor. Reklam yazarı fark yaratan farklı bakan kişidir. Reklam sürekli nefes alan ve yaşayan bir sektör. Pazarlama faaliyetinin olmazsa olmaz bir unsuru sistemin atar damarı. Reklamı yapılmak istenen ürünün farklılaşmasını sağlayan reklam yazarı ürünün kendi içerisindeki değerini ortaya çıkartan ve o değere kimsenin bakmayacağı şekilde bakan kişidir.
Reklam yazarı edebiyatçı olmak zorunda değildir ya da her edebiyatçı reklam yazarı olamaz. Yakın tarih reklam serüvenine baktığımız zaman bir dönem zorunlu reklamcılar kuşağı dediğimiz  alaylı bir kuşak hakimdi. O dönem yazma becerisinin azlığından hareketle bu insanlar reklamcılık yaptılar. Çünkü yazarak para kazanabilecekleri çok fazla bir alan yoktu.
Reklam yazarı her daim açık kocaman bir gözden ibarettir. Başarılı bir reklam yazarı her şeyden önce iyi beslenmeli algılarını sürekli açık tutmalıdır. Reklam yazarı çok iyi okumalıdır. Esasında bunlar kendisine çağdaş diyen her insanda, çağının farkında olan herkeste olması gereken özellikler en insani değerler. Türkiye’deki tüm algıya tüm yaşam biçimlerine tüm algılayışlara da seslenmen gerekiyor.
Reklam yazarıının temel amacı okutmak ve harekete geçirmektir. Çok okuyan bir ülke değiliz. Bu yüzden reklam metni yazımında uzun cümleleri kullanmamanızda fayda var. Süre gittikçe daralıyor her geçen gün daha az saniyelerle daha az alanlarla savaşıyoruz. Reklam metnini sonuna kadar okutmak iyi bir reklam metninin başarısıdır. İşte burda da samimiyet kesinlikle doğru kelimeler ve sade bir dil önem kazanıyor.
Reklam yazarı kendine mutlaka bir dert edinmelidir. Reklam yazarlığı çok keyifli bir meslek evet ama çok keyifli oluşu rahat bir meslek olduğu anlamına gelmiyor. Türkçe çok büyük bir kaynak bunu doğru kullanmak çok önemli. Dert edinin ve peşinden gidin sonuna kadar izleyin.
Yazarlık ile reklam metin yazarlığı birbirini etkileyen iki farklı alandır. Normal metin yazarlarının insanları etkileme onları belirlenmiş davranışları göstermeleri için harekete geçirme amacı taşımazlar. Normal metin yazarları önemli olduğunu düşündükleri konular hakkında insanların farkına varmalarını algılamalarını yaşamlarına veya yaşam görüşlerine değişik açılardan bakmalarını sağlama amacı taşırlar.
Başarılı bir reklam metni oluşturmak için yapılması gerekenler şöyledir;
Ürün veya hizmetin rakipleri karşısındaki fiyat ve kalite üstünlüklerini anlatmalıdır.
Ürün veya hizmetin tüketicinin zihninde canlandırdığı değeri imajı artırılmalıdır.
Ürünün tüketiciye ne amaçla ve nasıl kullanılacağını anlatmalıdır.
Ürünün diğer ürünlere oranla tüketiciye ne gibi yararlar sağlayacağını anlatmalıdır.