Reklam; bedeli ödenerek, reklamı görenin bedeli kimin ödediğini kolayca anlayabildiği, bir hizmet ya da ürünün, kişisel satış dışındaki tanıtım ve pazarlama eylemleridir.
Reklam denilince genel olarak firmaların gazete, dergi gibi yazılı medya, televizyon, radyo gibi görüntülü ve sesli medya ile internet medyasına verdikleri zaman zaman görsellerle zenginleştirilmiş yazılı veya görüntülü tanıtımlar aklımıza gelir. Ayrıca, sokaklarda afiş, billboard, bina ve araç giydirmeleri gibi reklam türleri de vardır. Sponsorluk, sosyal sorumluluk projeleri de son dönemde ülkemizde artan reklam girişimlerindendir.
Reklamlar ; reklamı veren, hedef pazar, talep, konu, mesaj, coğrafi konum, ödeme şekli açısından çeşitlendirilir. Reklamla ilgili karar alma sürecinde şu soruların yanıtı aranır: Ne söylenmeli? Kime söylenmeli? Ne amaçla söylenmeli? Nasıl söylemeli? Ne sıklıkla söylemeli? Nerede söylenmeli? Ne kadar harcanmalı? Ne ölçülmeli?
Yukarıdaki bu soruların her biri genel anlamıyla reklamın tüm aşamalarını oluşturur ve her sorunun tek tek yanıtı kampanya açısından büyük önem taşır. Ama burada belki de en önemli soru Ne sıklıkla söylenmeli? sorusudur.
Evet reklam ne sıklıkla söylenmeli?: Reklamla ilgili zaman yönetiminde çok farklı kararlar alınmalıdır. Gazete reklamı her gün mü çıkacak? Televizyon reklamı her reklam kuşağında mı verilecek? İnternet sitesi reklamı sürekli yer alacak mı? Sitenin ana sayfasında mı olacak?. Tüm bunlar reklam bütçesiyle doğrudan bağlantılı olarak yanıtlanması gereken sorulardır.
Elbette şu akıldan çıkarılmamalıdır ki, reklamın, reklamcılığın 3 altın kuralı vardır. Bu kurallar, tekrar, tekrar ve tekrardır. Bu tekrarlar nasıl olmalı. Öncelikle ister tv, radyo, ister gazete, dergi isterse internet reklamı olsun, hazırlanan reklam görselinin, bütçe sonuna kadar zorlanarak sürekli medya organlarında yer almasını sağlamaktır. Burada çeşitli kriterler olabilir. Örneği TV reklamlarında, hedef kitlemize göre zaman aralığı belirlenebilir. Bir TV kanalının tüm gün her reklam kuşağında yer almak her ürün için oldukça gereksiz olur. Çocuklara yönelik bir ürün reklamı için tartışma programına reklam vermek anlamsızdır. Elbette ki çizgi film saatleri seçilmelidir. Kadınlara yönelik reklam için futbol maçları seçmek yerine kadın programlarına gündüz kuşağında reklam vermek daha avantajlı olacaktır.
Hazırlanan reklamın istenilen zamanda tekrarlanması sağlandıktan sonra, elbette ki firma için iş bitmiyor. Hazırlanan reklam sonlandıktan sonra, yeni bir reklam görseli hazırlanılarak yeniden reklama devam etmek gerekir. Reklamınızı tekrarlamak için illaki yeni bir ürün, yeni bir kampanyaya ihtiyacınız yok. Firmanın reklam bütçesi çerçevesinde reklamın tekrarlanması önemlidir. Elbette ki aynı metin, aynı görüntü ile değil, görselin, metnin, mesajın değiştirildiği yeni reklamlarla bu süreç firma yaşadığı sürece devam etmelidir.
Firma sahipleri, reklamın 3 altın kuralı olan ‘Tekrar, tekrar ve tekrar’ı akıllarından çıkartmamalı ve ürünün, firmanın yaşam süresi boyunca tekrar tekrar reklam çalışması yapmalıdır. Bu sürekliliği sağlamak için de sürekli çalışılabilecek uzman bir reklam ajansı seçilirse, firma hiç zorlanmadan reklam çalışmalarından yeterli geri dönüşü alabilir.