Retro sözcüğünün kelime anlamı olarak, geriye, geriye doğru, geri, geçmişe, tersine, terstir anlamlarına gelmektedir. Retro pazarlamayı ise, geçmiş zamanlarda talep görmüş ya da görmemiş her türlü ürünü günümüz tüketicisine sunma çalışması olarak açıklayabiliriz. Üretilen her ürün ilk çıktığı dönemlerde belirli bir talep görür bu talebe göre ürünün üretimi ve satışı devam eder ya da etmez. Tüketicinin taleplerine göre artış gösteren üretimde belirli zamanlarda bazı duraksamalar yaşanır.  Bu duraksamalardan en çok zarar gören şüphesiz ki üreticilerdir. Ürünlerinin satışını artırmak isteyen üreticiler başta reklamlar olmak üzere buna benzer bazı satış yükseltme yöntemlerine yönelirler. Retro pazarlama da bu yöntemlerden bir tanesidir.  Üretici retro pazarlama sayesinde tüketiciye özlemini duyduğu ürünleri sunarak adeta geçmişe yolculuk sağlıyor. Geçmişi yansıtan bu ürünleri satın alan tüketici kısa süreli olarak geçmişte yaşadığını hissediyor.

Retro pazarlama ürünü ihtiyaçtan dolayı değil de insanların anılarını canlandırma yöntemiyle satışa sunuyor bir nevi. Bu sayede geçmişte var olan ama zamanla üretimi durdurulan günümüzde satışa sunulmayan ürünleri bile yeniden gündeme getirme olasılığı oldukça güçleniyor. Retro pazarlama firmalar arasında önemli rekabet yarışlarına da sebep olmaktadır. Çünkü retro pazarlamanın ürünler üzerindeki etkisi azımsanmayacak kadar yüksektir. Satışı oldukça düşük bir ürünü retro pazarlama sayesinde satış listelerinde ilk sıralara taşımanız mümkün. Çünkü retro pazarlama tekniği kullanılan ürünler ihtiyaçtan çok üreticilerin merakını cezp ederek satışı yükselmektedir. Yani kullanıcılar ürünü değil de bir nevi anılarını satın almaktadır. Retro pazarlama üretici firmalar açısından risk oluşturmuyor, çünkü retro pazarlama yeni bir ürünü değil tüketicinin zaten bildiği ve kullandığı bir ürünü farklı bir biimde sunuyor.

Retro pazarlama sadece ürünü daha dikkat çekici bir hale getirerek tüketicinin ilgisini cezp ediyor. Ürünlerin genelini incelediğinizde yeni sandığınız ürünün aslında yeni olmadığını görebilirsiniz. Retro pazarlama teknikleriyle geçmişi yansıtan ürünler günümüzde odak noktası olabiliyor. Retro pazarlama tekniklerine birçok firmada ve markada rastlamamız mümkün. Gerek yiyecek-içecek, gerek arabalar, gerek kıyafetler ve bunun gibi birçok şeyde retro pazarlama teknikleriyle karşı karşya gelebiliriz.