Arama motoru optimizasyonu anlamına gelen Search Engine Optimization tanımının baş harflerinden oluşan SEO, sitelerin ya da sayfaların arama motorlarında üst sıralarda çıkmasıyla ilgili yapılan çalışmaları kapsamaktadır. Yapılan çalışmalar sitelerde bulunan bilgilerin, satış ve hizmet amaçlı çalışmaların daha çok kitleye ulaşmasını sağlar. Aslında SEO sayfaların ya da sitelerin kendi başına sağlayamadığı web popülerliğine, destek kullanarak ulaşma sanatı olarak kabul edilmelidir. Bu yapılan çalışma sayfaya ya da siteye Google sıralamasında üst sıralarda artış sağlamaktadır.
SEO nasıl yapılır?
SEO doğal yollarla halkça tutulma sağlama yöntemidir. Bu çalışmaları doğal yollarla yapan uzmanlara, SEO uzmanı adı verilir. Web sayfaları içinde popüler olmak, bu alanda üne kavuşmak demektir. Google sıralamasında üst seviyelere çıkmak, siteler ya da sayfalar için yapılacak en iyi reklam olarak kabul edilir. Fakat üst sıralara çıkmak için, reklam yapmaya ihtiyacınız vardır. Yani sitenizi Google içinde popüler hale getirmek, yaptığınız tanıtım ve reklamların bir sonucudur. Sitenizin popüler hale geldiğini, Google sayfadaki ziyaretçi sayısının artmasından ve site ile ilgili yapılan link ve bilgilendirme konusundaki paylaşımların sayısından anlamaktadır. Bundan sonra bu halkça tutulma (popülarite) dikkate alınarak, sayfanın arama motorunda üst sıralara çıkması sağlanır.
Yapılan SEO çalışmalarında doğallık esas alınmaktadır. Çünkü Google arama motorlarında yükselme, doğal olarak oluşan popülariteye bağlıdır. Yapay yollarla yapılan çalışmalar, kesinlikle dikkate alınmaz. Aksine bu çalışmalar site için olumsuz bir durum oluşturur ve arama motoru sıralamasındaki sırası olumsuz olarak değerlendirilir. Google site ya da sayfadan yapılan tüm paylaşım ve SEO çalışmalarını, sayfanın sahibinin bilgisi dışında yapıldığını algılamalıdır. Doğal olarak kullanıcıların bu siteyi faydalı bulduğunu ve bu nedenle paylaşım yaptıklarını düşünmelidir.
Sayfada ya da sitede bulunan yazıların, makalelerin sosyal medya alanı, imleme siteleri gibi SEO katkısı yapabilecek ortamlarda paylaşılması, kullanıcıların aracılığıyla yapılmış izlenimi vermeli, sitenin kullanıcıya faydalı olduğu düşünülmelidir. Bu çalışmalarda doğallık sağlamak, çeşitlilik oluşturmakla sağlanabilir. Çalışmaların tek elden yapılması bu izlenim, vermeye yetecektir. Bu çalışmaların zamanı, yapısı, uygulama şekli ve sayısı gibi etkenlerin çeşitlilik göstermesi sitenin hem doğal, hem de kalıcı olarak arama motorlarında yükselmesini sağlayacaktır.
SEO çalışması esnasında hangi hizmetler verilmektedir?
Siteniz için SEO çalışması yaptırma kararı, sitenizin gelişmesine ve sizin zaman kazanmanıza yarayacak önemli karardır. Bunun siteye zarar verme riski de bulunmaktadır. Bu nedenle sorumsuzca ve bilinçsizce hazırlanacak SEO çalışmalarından uzak durmakta fayda vardır. Yapılacak SEO çalışmalarında aşağıdaki faydalı hizmetler verilmektedir.
•    Öncelikle sitenin ya da sayfanın içeriğinin ve yapısının incelenmesi gerekir.
•    Web sitesinin geliştirilmesiyle ilgili yönlendirme, barındırma, Java Script kullanımı, hata sayfaları gibi teknik önerilerin sunulması.
•    Sitenin içeriğinin geliştirilmesi için yapılacak öneriler
•    Çevrim içi yapılacak iş geliştirme kampanyalarının yönetilmesiyle ilgili çalışmalar
•    Google anahtar kelime araması
•    SEO eğitimi verilmesi
•    Belirlenmiş pazarlarda ve bölgelerde uzmanlık
Google arama sayfalarında, arama sonuçlarından başka ödemeli reklamlarda görüntülenmektedir. Arama motorlarına vereceğiniz bu tür ödemeli reklamlar, sitenin arama motoru sıralamasını kesinlikle etkilememektedir. Çünkü ücretini ödeseniz bile, Google sitenizi arama motorundaki sıralamanızı değiştirmez. Sıralamanızın değişmesi tamamen doğal görünen çalışmalarla sağlanabilir. Bu nedenle SEO çalışmasına ne kadar erken başlanırsa, o kadar verimli bir çalışma yapılabilir. Özellikle sitenizi yenilemek, yeniden tasarlamak istediğinizde, yeni bir site oluşturmak istediğinizde SEO çalışması yaparak, sitenin en uygun şekilde tasarlanmasını ve arama motorlarına uygun olmasını sağlayabilirsiniz. Bunun yanında var olan sitenin iyileştirilme çalışmalarında da SEO çalışması yaptırabilirsiniz.
SEO çalışması yaptırırken dikkat edilmesi gerekenler nedir?
Siteler için faydalı çalışmalar yapan SEO’ların dışında, etik kurallara uymayan bir kısım SEO’lar arama sonuçlarına uygun olmayan yöntemlerle müdahale ederek, yönergeleri ihlal etmekteler ve sitenizin Google üzerinden görünümü olumsuz olarak etkilenmektedir. Bu durum daha ileriye giderek, sitenin dizinden kaldırılmasıyla sonuçlanmaktadır. Bu yüzden bu konuda bazı kurallara dikkat etmek gerekir. Bunun gibi SEO’ların en sık başvurduğu yöntemlerden biri, kullanıcıları aldatıcı yönlendirmelerle başka sitelere yönlendiren gölge alan adları oluşturmasıdır. Site sahibi ve SEO arasındaki ilişkinin bitmesinden sonra, alan adı farklı bir siteye, belki de rakip bir siteye yönlendirilerek sitenin zarar görmesine sebep olabilirler. Bu durumda site sahibi SEO hizmetine ödediği parayı, rakibinin gelişmesi için ödemiş olur.
Bunun dışında başvurulan diğer bir yanıltıcı yöntem, sitenin bir tarafına anahtar kelimelerle dolu köprü sayfa yerleştirmektir. SEO’ya göre bu uygulamanın sayfanın daha fazla sorgu için uygun olacağı düşüncesidir. Bu son derece yanlış bir uygulamadır. Bu doğal olarak yapılmaması gereken bir uygulamadır. Çünkü sayfaların her biri çok sayıda anahtar kelimeyle nadir olarak bağlantılıdır. Buradaki anahtar kelimeler çoğunlukla SEO’nun başka müşterileriyle ilgili gizli bağlantılara sahiptir. Bunlar sitenin arama motoru içindeki popülaritesini zamanla azaltmaktadır. Ayrıca siteyi uygun olmayan, belki yasa dışı olan sitelere yönlendirme yapabilir.
Bu nedenle aşağıdaki durumlara dikkat etmelisiniz.
•    Ortada hiçbir sebep yokken, size e-posta gönderen WEB danışmanlık şirketlerine ve SEO firmalarına karşı dikkatli olmalısınız.
•    Hiç kimse Google arama motorlarında ilk sıraya çıkacağınızın garantisini veremez.
•    Amaçlarını açıkça belirtmeyen, çalışmalarda gizemli halini koruyan şirketlere karşı dikkatli olmalısınız.
•    Sitenizi çok sayıda arama motoruna göndermenin gücünü, herkese açık bağlantıları, bağlantı popülerlik planları hakkında konuşan SEO’lardan uzak durmalısınız. Bu uygulamalar sitenizin arama motorlarındaki sıralamanızı istediğiniz gibi etkilemeyen, fayda sağlamayan uygulamalardır.
•    SEO seçiminizi bilerek yapmalısınız. Bunun için sektörle ilgili olarak araştırma yapmalısınız.
•    Yapılan SEO çalışmaları sonunda, harcanan paranın nereye gideceğini bilmelisiniz. Çünkü bazı firmalar karşılığını ödeyerek, Google reklamları vermekte ve sitenizi reklam kısmına yerleştirmektedir. Bu çalışma sitenizin üst sıralara çıkmasına yardımcı olmayacak bir uygulamadır. Sadece gereksiz bir harcamadır.
SEO çalışmalarında web sitesinin kötüye kullanıldığını belirten uygulamalar nelerdir?
Uygun olmayan bir SEO firması ile çalıştığınızı anlamanıza yardımcı olabilecek uygulamalar arasında bulunan aşağıdaki özellikleri tespit ettiğiniz takdirde, SEO ile çalışmayı hemen kesmelisiniz. Bu uygulamalar arasında;
•    SEO’nun gölge alan adlarına sahip olduğunu gördüğünüzde
•    Sitenizle köprü sayfalar aracılığıyla diğer müşterileriyle bağlantı kuruyorsa
•    Size adres çubuğunda olan anahtar kelimeleri satmayı teklif ederse
•    Google üzerindeki gerçek arama sonuçları ve arama sayfalarında görünen reklamları ayırt edememesi halinde
•    Sitenizin sıralamasını, size herhangi şekilde bulacağınız anlaşılmaz şekilde, uzun anahtar kelimelerle garanti ediyorsa
•    SEO birden fazla takma ad ya da sahte WHOIS bilgilerine sahipse
•    Sitenizin trafiğini sahte arama motorları aracılığıyla, kötü amaçlı ve casus yazılımlarda elde ediyorsa
•    Google’da dizinden kaldırılmış ya da Google içinde listelenmeyen alan adları bulunuyorsa bu SEO ile çalışmayı hemen durdurmanız tavsiye edilir.
Bütün bu durumlar göz önüne alınarak, Arama Motoru Optimizasyonu yani SEO konusunda uzman, etkili, bu konuda referans verebilecek, alanında tecrübeli www.netgox.com gibi firmalar ile çalışmanızı önermekteyiz. Ancak www.netgox.com  gibi işine ciddi anlamda özen gösteren, sitenizin ya da sayfanızın Google arama motoru sayfalarında üst sıralara doğal yollarla çıkmanızı sağlamış olursunuz. Size bu konuda hakkıyla hizmet sunabilecek, karşılığını alabileceğiniz SEO firmaları sitenizin hak ettiği seviyeye gelmesini sağlayacaktır.