Web sitesi kurma aşamalarının içinde yer alan bazı adımlar, hem web sitesinin kaderini, hem de web sitesine sahip olan firmanın internet dünyasındaki işlerliğini etkileyebilecek güçtedir. Sitenin amaca uygunluğu, kullanım kolaylığı, ergonomik dizaynı ve çok daha fazlası, bu adımların içindeki temel belli başlı bazı unsurları teşkil etmektedir. Anca biri vardır ki, bu adımların içinde en çok göze batanıdır. Web sitesinin hem görünüşünü, hem sitede sergilenen ürün ya da hizmetlere ulaşım kolaylığını, hem içeriğini, hem görsellerini, hem de diğer tüm internet ortamı yansımalarını içinde bulunduran adım, tasarım adımıdır. Bu nedenle web sitesi tasarımı, bazı temellere oturtulmak zorundadır. Bu temeller ise, tasarım ilkeleri şeklinde hayat bulur.
Tasarım ilkelerinden öncelikli olanı, kullanıma uygunluktur. Örneğin, web sitesi bir elektronik ticaret ve satış sitesi ise, sergilenecek ürünler farenin gezeceği alanlarda daha belirgin olmalıdır. Yapılan araştırmalar, insanların farelerini sağ imlece çok yakın tuttuklarını, bu nedenle de çeşitli reklam ya da öne çıkartılmak istenen ürün yerleşimlerinde sağ imlece yakın alanların değerlendirilmesi gerekliliğini göstermektedir. Bu yaklaşım, tasarımın aslında ne kadar önemli olduğunu, çok ufak bir ayrıntının bile ne kadar pragmatik şekilde değerlendirilebileceğini kanıtlar niteliktedir. Bu şekilde, yine aynı minvalde ya da benzer düşünce tarzları ile tasarım ilkeleri ortaya çıkmaktadır.
Bir başka tasarım ilkesi ve bağlı olarak tasarım tekniği, z harfi şeklinde hızlı bir bakış atarak siteyi tarayan insan sayısının çok olması sebebi ile özellikle web sitesinin en üst bölümünün, sağ üst çaprazdan son alt çapraza olan bölümün ve en alt bölümün en optimizasyon uygulanmış şekilde değerlendirilmesidir. Yani, sitede çok zaman geçirmeyecek kullanıcıların bile, bir şekilde belli ürünleri görmesi sağlanmaktadır. Bu teknik, daha çok insan davranışları ve psikolojisi ile ilintilidir.
Tasarım teknikleri, yine bağlantılı olarak tasarım stillerine de yansıtılmaktadır. Öyle ki, bir altın firmasının web sitesi altın sarısı motif ve süslemeler ile canlandırılabiliyor iken, bir banka firması web sitesinin her yanını dolar yeşiline çevirebilmektedir. Bunun yanı sıra, yalnızca renk olarak değil, web sitesi üzerinde bulunan modüller de bu tip tasarım stillerine dahil edilmektedir. Örneğin bir finans sitesi, ekranın en uygun yerine koyduğu döviz çevirici aracı ile kullanıcılarının isteklerine cevap verebilmekte ve amaca uygunluk ilkesi adı altında başarılı bir hamlede bulunabilmektedir.
Tasarım açısından animasyonların önemi ise, yine web sitesinin ne amaçla ortaya çıktığı ve neyi tanıtacağı ya da sergileyeceği ile ilgilidir. Örneğin, bir içerik sitesinde, yapılan animasyonlar metni destekler nitelikte olacakken, bir oyun sitesi bu animasyonu oyunlarının tanıtımında kullanabilir. Tıpkı bir teknoloji sitesinin, ürettiği bir ürünün kullanım ilkelerini tanıtırken buna yönelik hazırladığı eğitici animasyonlar gibi ortaya çeşitli animasyonlar çıkartılabilir.