Bir cümleyle başlayan fikirler, zamanı da peşinde sürükleyerek yeni akımlar yaratmakta. Bir mucidin, günlük bir olaya bakış açısının bizlerden farklı olması şuan kullandığımız birçok teknolojik aletin temelini oluşturmakta. Yani olay günlük olaylarda değil o olaylara bakan gözlerde. Bu gözlere sahip olmanın da yolu, olayları bir dizi şeklinde yorumlama ve odaklanmadan geçiyor. O bayıldığımız fikirler, tasarımlar, icatlar, işletmeler hepsi bu odaklanmanın sonucu.
Bahsettiğim farklı bakış açısı sadece bir şey icat etmek anlamında değil. Bir reklam, bir ürün içinde bu farklılığı yaratmak piyasada tutunmak için olmazsa olmazlardan. Bir kişinin yaptığı ürünün aynısını hiçbir fark yaratmadan taklit etmek, ancak o asıl ürünün popülerliğini arttıracaktır. Ne demişler taklitler asıllarını yaşatır. İşte bu nedenlerden piyasaya veya olaylara farklı gözlerle bakıp yorumlamak hayatımızın bir parçası haline gelmiştir. Yep yeni kampanya fikirleri sizin rakipleriniz karşısında dakikasında onlarca adım öne geçmenizi sağlıyor. Yıllar önce bir telefon markasının bulmuş olduğu viral reklamdan bahsetmek istiyorum. Bir telefon markası ülke çapında her şehirden belirli kişileri işe alır ve bu kişilere piyasaya yeni sürecekleri telefonlardan verir. Bu kişilerin görevi, kendi şehirlerinde sürekli sokaklarda gezmek ve insanlardan kendi telefonlarıyla bir fotoğraf çekmelerini istemek. Yeni telefonlarını insanlara veren bu kişiler, onları bu yeni markayla o an tanıştırmış oluyor. İnsanlar telefonun kilidini açıyor ve fotoğraf alanına giriyor ve tuşa basıyor. Bu süreçte adeta telefonun sahibiymiş gibi telefonu kullanması, insanın bilinçaltına işleniyor. Bu kişi yeni bir telefon alma kararı verdiğinde, aklına gelen ilk telefon ise bu eline aldığı telefon oluyor. Düşünün ki şirket bu yolu seçmesin de bir stant kurmuş olsun, o stantta telefonu tanıyor olsun. İnanın ulaştığı insanların 5 de 1 ine bile ulaşması imkânsız olacaktır. Bu viral reklam, o zamanlardan günümüze bir kapı açtı ve artık bu tarzda kampanya ve reklamlar çok fazla arttı. Yani olay hedef kitleyi seçip onlara doğrudan ulaşacak yolu bulmaktan geçiyor. Tasarımcıların birçoğu bu süreçte kendi sınırlarını çizmelerini, yeni fikirler bulurken yardımcı olduklarını söylüyorlar. Yani sınırlarını bilmek, hitap ettiğin kesimi bilmek, maddi olanaklarını bilmek oluşturacağın kampanyanın da etki oranını arttırıyor. Bunun yanında fikir tasarımları ile ilgili piyasada birçok kitap mevcut. Mesleğiniz ne olursa olsun, mimar, reklamcı, esnaf; bu farklılığı ortaya koymak için yeni fikirlere ihtiyacınız var. Bunun içinde kişisel eğitiminizi arttırmak ve vizyonunuzu genişletmek zorundasınız bu tür kitaplar sizin için çok eğitici olabilir.
Bir fikir yaratırken, yarattığınız toplumun yerine kendinizi koymak yani empati yapmakta sizi başarıya götüren etmenlerden biri olacaktır. Eğer ben olsam bunu beğenir miydim tarzında bir sağlama cümlesi, sizi açığa çıkarmadığınız fikirlerinizi yontmanız için bir olanak sağlayacaktır.